電子商務
發布日期:2011/5/6 15:26:37 所屬分類:項目介紹
摘要:凡客體廣告文案走紅
一切的一切,都是從韓寒給凡客誠品做的廣告開始的……2010年7月以來,中國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)形象代言人,各種性質的廣告也鋪天蓋地的出現在公眾的眼簾。
VANCL表示韓寒是互聯網成就的時代先鋒,既有極高知名度也有爭議性,不擔心韓寒的爭議性,就是要劍走偏鋒、打破常規;VANCL CEO陳年也直言:VANCL就是要胡做,互聯網企業不需要條條框框的束縛。
電子商務的特征
1. 普遍性。電子商務作為一種新型的交易方式,將生產企業、流通企業以及消費者和政府帶入了一個網絡經濟、數字化生存的新天地。
2.方便性。在電子商務環境中,人們不再受地域的限制,客戶能以非常簡捷的方式完成過去較為繁雜的商務活動,如通過網絡銀行能夠全天候地存取資金賬戶、查詢信息等,同時使企業對客戶的服務質量得以大大提高。
3.整體性。電子商務能夠規范事務處理的工作流程,將人工操作和電子信息處理集成為一個不可分割的整體,這樣不僅能提高人力和物力的利用,也可以提高系統運行的嚴密性。
4.安全性。在電子商務中,安全性是一個至關重要的核心問題,它要求網絡能提供一種端到端的安全解決方案,如加密機制、簽名機制、安全管理、存取控制、防火墻、防病毒保護等等,這與傳統的商務活動有著很大的不同。
5.協調性。商務活動本身是一種協調過程,它需要客戶與公司內部、生產商、批發商、零售商間的協調,在電子商務環境中,它更要求銀行、配送中心、通訊部門、技術服務等多個部門的通力協作,電子商務的全過程往往是一氣呵成的。
凡客體
凡客體,即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體,該廣告意在戲謔主流文化,彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網友圍觀,網絡上出現了大批惡搞凡客體的帖子,代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調侃,令人捧腹,被網友惡搞為“凡客體”。
水木解析
凡客體是最典型的網絡營銷案例,總所周知,其花費在網絡上的費用高達上億元。有投入就有回報,2010年,凡客這個詞語已經家喻戶曉。
2010年7月凡客誠品(VANCL)邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人,一系列的廣告也鋪天蓋地地出現在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化,彰顯該品牌的自我路線和個性形象。然其另類手法也招致不少網友圍觀,網絡上出現了大批惡搞“凡客體”的帖子。
“愛網絡、愛自由;愛晚起、愛夜間大排檔……”這些個性標簽經過網友的想象和加工,已變成眾多明星甚至個人的標簽。以被傳播得最廣的郭德綱“凡客體”為例,大大的圖片旁邊的文字被改為:“愛相聲、愛演戲、愛豪宅、愛得瑟、愛誰誰……我是郭德綱”,極富調侃,令人捧腹。“愛碎碎念,愛什么都敢告訴你,愛大聲喊‘愛愛愛’,要么就喊‘不愛不愛不愛’,請相信真誠的廣告創意永遠有口碑,我不是‘某白金’或‘某生肖生肖生肖’,我是凡客體”。通常凡客體以此為開頭。
據不完全統計,截止2010年8月5日已經有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。此外,也有不少是網友個人和企業出于樂趣制作的“凡客體”。
凡客體廣告文案走紅
一切的一切,都是從韓寒給凡客誠品做的廣告開始的……2010年7月以來,中國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)形象代言人,各種性質的廣告也鋪天蓋地的出現在公眾的眼簾。
VANCL表示韓寒是互聯網成就的時代先鋒,既有極高知名度也有爭議性,不擔心韓寒的爭議性,就是要劍走偏鋒、打破常規;VANCL CEO陳年也直言:VANCL就是要胡做,互聯網企業不需要條條框框的束縛。
韓寒、王珞丹的廣告詞采用80后生人的口吻調侃社會,戲謔主流文化,彰顯出VANCL個性品牌形象。
然其另類手法也招致不少網友圍觀,網絡上就出現了大批采用VANCL體惡搞的帖子,代言人也被掉包成芙蓉姐姐、鳳姐、小沈陽、犀利哥、李宇春、曾軼可、付笛聲、趙忠祥、成龍、鄭大世、C羅、卡卡、貝克漢姆、余秋雨、多啦A夢等。
58同城
分類信息已成為最具生命力的一項互聯網應用,它開創了全新的信息傳播途徑,聚合了海量個人信息和大量商家信息,為網民解決日常生活中的焦點、難點問題提供了最便捷的解決途徑。
目前,分類信息在國外已大獲成功,Craigslist創造著年收入數千萬美元的巨額財富,成為全美前七大網站。2005年開始,中國分類信息創業出現井噴,分類信息簡單、實用、維護成本低廉等優點吸引著無數的投資者,很多優秀的創業者不斷加入分類信息創業的熱潮之中。
自2011年4月24日起,北京的公交車和地鐵上出現了大量58同城的廣告,因《宮》而人氣暴漲的楊冪成其代言人。據業內人士分析,自優酷和當當相繼在美國上市后,中國互聯網企業赴美上市潮一直就沒有冷卻過。58同城的廣告一出,便引起業內相關人士和媒體的各類猜想。向來低調的58同城此次化身“一個神奇的網站”。廣告詞:“這是一個神奇的網站,58同城,不用中介租房子,不用花錢招人才。58同城,一折吃喝玩樂,閑置物品能換錢。一個神奇的網站!”
酒仙網
酒仙網是中國第一個專業電子商務B2C酒水連鎖零售網站。公司借助于現代電子商務平臺主力從事酒類高檔消費品的銷售服務,主營進口高檔洋酒、紅葡萄酒、國產中高檔白酒、葡萄酒、花雕酒等。
酒仙網由一實力雄厚的累積投巨資10億元。近年來,晉商掀起了轉型高潮,有關專家稱,從原先的煤炭類資源能源行業向互聯網、新能源、白酒、保健品等行業轉型。在所有的轉型行業中,晉商最為青睞的即是互聯網和白酒行業。晉商巨額投資酒仙網,不僅為消費者提供了一種全新而便利的購酒渠道和選擇,同時對傳統的酒類銷售渠道以及整個酒類產業鏈帶來沖擊。
標簽:電子商務